只有可操作的SEO才能帮助公司实现其业务目标

企业经常利用SEO。公司在付费搜索上花费了大量资金,而不愿对有机搜索进行大量投资。尽管有研究显示五分之四的用户点击有机列表,因为用户认为它们更可信。

这种情况经常使人沮丧。根据我们与业务人员的对话以及大型公司管理业务的个人经验,我们发现了许多企业难以很好地使用SEO团队的原因。以下是三个主要原因-以及您和您的SEO团队可以为此做些什么。

1.目标错位。

SEO团队通常专注于关键字和排名。但是商业世界关心实际收入。

理论上,这些应该是一致的。如果排名更高,您应该获得更多的流量,从而吸引更多的客户,销售和收入。实际上,这种情况不会发生。Google不会通过有机搜索传递关键字参数。这使人们的努力有些盲目。并非所有关键字都具有同等的影响,大多数关键字跟踪和排名系统都没有考虑这一事实。

你得到你衡量的是: 当SEO团队专注于第一页上排名的关键字数量时,即使这些词没有业务影响,他们也可能会在结果中弹出很多。

SEO团队最好将下游指标作为主要目标。最终,转换和销售应该是主要指标。如果搜索引擎优化团队对照这些指标跟踪自己,并坚持销售目标,他们对组织的结果将更加相关。

2.客户与搜索引擎说话。

当seos要求网站更改时,搜索通常是中心。但就像往常一样,这些变化与客户体验无关。随着时间的流逝,商人产生了一种误解,即用户体验和SEO无法一起优化。他们开始相信SEO是以某种方式为搜索引擎修复你的页面 -- 可悲的是,损害了客户体验。

没有什么比事实更离奇了。搜索引擎还专注于提供出色的客户体验。SEOs必须了解用户体验,并将这种互动放在其网站推荐的中心。即便如此,搜索引擎仍难以读取页面上的信号。这正是需要SEO专业知识以搜索引擎可以识别的方式转换用户意图的时候。

这里有一个例子: 假设您的网站具有强大的形象,可以传达您产品的价值主张。由于搜索引擎无法浏览图像,因此您的页面不会针对与产品相关的术语进行排名。SEOscan有助于确保嵌入在图像元数据中的 “标签” 体现价值主张。

以这种方式向企业主解释,SEO作为一种为搜索引擎插入页面的手段变得更加有效。采用这种方法的SEO专业人士会发现领导者更容易接受他们的想法,因为客户体验和SEO不再作为权衡取舍。更好的是,SEO专家可以使用Google的分析来说明特定术语的排名如何产生真正的业务影响。

3.内部竞争。

在企业网站上,多个页面经常竞争相同的关键字。这些页面 “属于” 公司内部不同的位置并不少见。

SEO团队需要弥合差距,以确保关键字相互重叠,而不是cross-purposes.To做到这一点,SEO必须了解整体业务战略。他们将提出并回答诸如 “我们公司的哪种产品最适合此关键字?” 之类的问题。

请记住,两个竞争的网页可以拆分SEO影响,并返回零的净排名。重要的是要弄清楚当用户输入特定关键字时,哪些页面最能满足用户的意图。

企业可以更显著地利用搜索引擎优化的资源。为了迎接挑战,企业必须将自己转变为团队领导者,他们对业务有更深入的理解,调整业务目标,并为搜索引擎翻译公司网页的双重和集体意图。结果对SEOs、企业及其客户都是胜利的。

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